□新疆巴尔鲁克甄选电子商务有限公司把直播间搬到红花地。 （本报资料图片）

乌苏啤酒、大盘鸡、椒蒿鱼、羊腿面包、格瓦斯……身处塔城是幸福的，这种幸福源于各民族和睦相处亲如一家，让你时时处处能沉浸式体验多民族的美食文化。

巴克图口岸、库鲁斯台草原、小白杨哨所、额敏野果林、沙湾鹿角湾……身处塔城是自豪的，这种自豪源于天然氧吧的养生，天蓝得过分、花开得放肆勾画出的油画般的美景。

美食、美景、美文，加之地区各地精彩文旅活动带来的集聚效应，以及商务部门实施的一系列促消费活动，使地区消费市场活力焕发。

数据显示，今年上半年，地区社会消费品零售总额完成47.95亿元，同比增长7.5%。其中限额以上社零总额完成16.27亿元，同比增长5.9%，消费市场呈现出活力焕发的良好态势。

繁荣的夜经济点亮夜生活

夜幕降临，当酷热的天气稍有降温，塔城市西部美食街又迎来一天中最富活力的时刻。各摊位上，美食琳琅满目，吆喝声、聊天声此起彼伏，整条街道烟火气十足。

香气四溢的椒麻鸡、金黄的烤包子、醇香的格瓦斯、鲜嫩的羊肉串、爆香的龙虾尾……作为塔城夜间消费的一张名片，西部美食街以各种特色小吃吸引着八方来客。

塔城市西部美食街总经理闫馨予说，美食街现有53家商户，从业人员300多人，今年最高客流量5000余人次。

“美食街不仅汇聚了本地特色美食，还融入了休闲娱乐元素，如歌舞表演、特色文创摊位等，为市民和游客提供了丰富的夜间消费体验。”闫馨予说。

这个夏天有点热，炎热的天气也助力了各县市夜经济的火热。

经过持续升级打造，额敏县东街夜市已成为集餐饮、民俗体验、文创购物于一体的综合性商业街区。今年又引入沉浸式VR体验、电动游戏等产品，已入驻各类商户80余家。

作为自治区夜间经济示范街区，额敏县东街夜市通过多元业态创新与文旅深度融合，今年“五一”首日创下客流量8000人次、营业额破400万元的成绩，展现出强劲的经济带动效应。

在乌苏市，承载着三十年记忆的新华夜市再度焕发活力。作为老区地标性夜市，这里不仅汇聚了乌苏地道美食，更成为市民与游客感受烟火气、重温旧时光的打卡地。

有吃有玩还有看，在沙湾市大盘美食城夜市，不仅能品尝到心心念念的大盘美食，现场还有欢快的歌舞表演，让客人们边吃边赏，沉浸其中。

沐着晚风逛夜市，是夏日里的一份浪漫。在裕民县、在托里县、在和布克赛尔蒙古自治县的城市、乡村，这个夏天，随处都在演绎一场美食盛宴。

文旅活动成消费增长新引擎

冰爽的啤酒、精彩的活动、燃爆的夏日……7月18日，2025新疆塔城乌苏啤酒节开幕。乌苏啤酒节自2008年首次举办以来，已成功举办14届，成为新疆乃至全国具有影响力的节庆品牌之一。

期间，文化展演、体育赛事、城区13条美食街等持续绽放魅力。这场集美酒、音乐、科技、民俗于一体的文旅盛宴，不仅是一场夏夜狂欢，也有力带动了市场消费。

据了解，2025新疆塔城乌苏啤酒节期间，共接待游客113.56万人次，同比增长26.18%，实现旅游综合收入5.11亿元，同比增长41.94%，临时就业岗位超6000个，极大地拉动了区域消费。

共赴百日山花之约，开启缤纷文旅盛宴。6月1日晚，第十九届新疆塔城裕民山花节在裕民县锦裕生态公园开幕。经多年发展，裕民县已创新性地将大型文艺演出、体育赛事等元素融入山花节节庆活动，打造出独具特色的“文化+体育+旅游”融合发展模式。

这场融合自然风光与人文魅力的盛会，吸引了来自各地的游客与当地群众一起共享欢乐与激情。第十九届新疆塔城裕民山花节期间，裕民县接待游客31.3万人次，同比增长37.33%；实现旅游综合收入2.35亿元，同比增长41.27%。

参加乌苏啤酒节、裕民山花节等节庆活动，大家有一个共同感受：科技手段的运用，让塔城的文旅产业正逐步实现从传统观光游向深度体验游的转型升级。消费场景的深度融合与创新，正引领消费模式迈向新高度。

今年以来，地区及各县市打造的品牌节庆活动和各乡镇、村队组织开展的文旅活动，创造出丰富多彩的文旅体验，也带动了当地群众与游客的消费。

7月14日至18日，沙湾市东湾镇举办了“和美乡村‘赢’接未来”村级篮球联赛，比赛共有12支队伍参加，采取循环赛和淘汰赛机制。

比赛期间，除欣赏精彩的比赛，现场直播宣传及售卖烤肉、骆驼奶、马奶子、鲜食玉米等的摊位同样引人关注。

沙湾市东湾镇党委委员、宣传委员宋丹丹说：“村级篮球联赛东湾镇已连续举办多年，各村积极参与、群众关注度高，也吸引了众多游客前来。我们会持续举办下去，并不断创新。”

今年以来，塔城地区立足赛事引领，以节假日、文化体育赛事为抓手，多形式开展促消费活动，1—6月全区开展促消费活动近300场次，带动消费8亿元。

各类惠民政策释放消费潜力

今年3月1日，裕民县第四波政府消费券在翼支付平台开抢，为春日的县城注入了新的消费活力。

自2024年12月以来，裕民县分4批累计发放政府消费券13.43万张，合计金额400万元。

消费券涵盖10元、25元、50元、100元四种面额，满400元补贴100元、满200元补贴50元、满100元补贴25元、满50元补贴10元。消费券覆盖全县城乡家电、商超、餐饮、宾馆住宿等多个行业领域的企业和商户。

裕民县商务和工业信息化局副局长冯新敏说，消费券发挥了撬动消费的作用，截至目前，在零售领域，不少超市、商场销售额较2024年同期增长40%左右；餐饮行业也迎来了消费小高峰，有效带动了堂食消费。

消费既是国民经济循环的终点，也是新的起点，更是加快释放内需潜力、增强经济发展动力的主要着力点。涌动的消费热，展现出经济发展的韧性及塔城地区经济持续向好的态势。

今年以来，地区持续落实国家和自治区消费品以旧换新政策，开展汽车、家电、家装厨卫等大宗商品补贴活动，组织600余家汽车、家电、家装厨卫、电动车商户参加活动。同时，地区出台新车补贴政策，进一步刺激汽车消费。

1—6月，塔城地区消费品以旧换新活动发放补贴5600余万元，带动消费近4亿元。

5月17日，为加速推进消费品以旧换新活动，塔城市京东家电、额敏县京东家电、裕民县京东家电、托里县京东家电及额敏县天明家居同步开展“夏日消费季·以旧换新惠民补贴”活动。此次活动补贴出资额度800万元、补贴数量4000台（套），用于空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨房电器、生活电器等产品。

额敏县友好路京东家电负责人魏振雄说，活动当日有大量消费者前来咨询、购买，顾客人流量近1000人次，消费者能以更低的价钱买到性价比更高的家电，作为商家也高兴。

消费活则经济活，消费兴则城市兴。一个个热闹的消费场景，折射出塔城地区经济社会高质量发展的强劲内生动力。

今年以来，地区组织开展了年货节、冰雪旅游节、家电下乡、汽车展销等一系列丰富多彩的展销促销活动，有力推动了消费市场的繁荣。众多商贸企业积极响应，通过发放消费券、推出折上折、节日特惠等优惠措施，促进了线上线下、传统与新型消费的有机融合。

电商助力塔城好物上“云端”

盛夏七月，在裕民县巴尔鲁克山脚下，大片红花竞相绽放，远远望去如红色的云霞。摘花工穿梭红花地里，忙着进行采摘。搭乘互联网的快车，新疆巴尔鲁克甄选电子商务有限公司把直播间搬到了田间。

为生动展示推介红花这一特色农产品的生长过程，该公司主播通过镜头介绍红花从播种、生长到采摘的全过程，推介红花丝的药用和养生价值，展示红花籽油的清亮色泽，讲解对人体健康的益处，与粉丝互动。

公司副总经理窦童说：“在红花种植地户外直播，就是想让消费者亲眼看到裕民县红花良好的生长环境，让大家知道裕民每一朵红花都吸收着大自然最纯净的养分，吸引顾客在网上下单，购买红花系列产品。”

额敏飞鹅、沙湾辣椒酱、托里鹰嘴豆、裕民红花籽油、塔城风干肉……良好的水土光热资源、优质的牧场孕育了塔城优良的畜牧业产品，加之各地企业的精心加工，成就了塔城好物。如今，这些物品已跻身并享誉国内外市场。

近年来，地区及各县市相关部门通过开展网络主播培训、直播大赛等多种方式，提升带货主播的能力与水平，让更多消费者借助网络认识塔城好物，助力乡村振兴迈向新台阶。

6月18日，由地区商务局主办，额敏县人民政府承办，额敏县商务和信息化局、额敏山川文化旅游发展有限责任公司协办的“塔城好物——6·18狂欢购”直播大赛在额敏县迎宾馆天鹅湖区域举行。

此次大赛从12家优质企业中挑选20种极具塔城特色的参赛产品，产品涵盖农特产品、手工艺品等多个领域。沙湾优质辣椒、额敏特色飞鹅、塔城糕点以及面粉、蜂蜜等特色产品，在主播们生动有趣的直播中，走进了千家万户。

比赛中，11名主播有的详细介绍产品的产地、制作工艺和营养价值，让消费者深入了解产品；有的通过现场试吃、试用，直观展示产品的优势；还有的推出限时折扣、满减优惠、赠品等促销手段吸引消费者下单购买。

额敏县商工信局活动负责人周元说，活动通过以赛促学、以学促用的方式，全面激活电商发展新动能，助力塔城好物走向更广阔的市场。

从田间地头、养殖场到直播间，从采摘到加工，从屠宰到销售，如今科技赋能塔城地区农牧业全链条发展，也让越来越多的农牧民共享产业红利。直播带货不仅拓宽了产品销路，还带动了当地就业，也让更多人认识了塔城好物。

地区商务局党组书记许宏艳说，今后，塔城地区将多点发力、精准施策，通过政策引导、企业参与、文旅活动赋能，全方位激发消费市场潜力，为地区经济高质量发展注入新动能。